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（中央社記者鍾榮峰台北17日電）最新調查顯示，台灣持有智慧型手機或平板電腦民眾，已高達1053萬人，占12歲以上人口49.5%；意指每2人就有1人擁有智慧型行動裝置。

資策會FIND結合Mobile First調查台灣12歲(含)以上民眾結果顯示，目前擁有智慧型手機人口占比高達43.1%，推估持有人數917萬人。

平板電腦方面，調查顯示12歲以上持有平板電腦比率高達18.5%，推估393萬人。

資策會FIND調查預估，以此速度成長，到2015年台灣智慧型手機普及率將達到67.2%，持有人口將突破1400萬；持有平板電腦普及率將達到31.6%，約為672萬人。

從智慧型手機消費者行為來看，資策會FIND調查顯示，基本通訊行為中主要包含撥打接聽電話及傳送付費簡訊，使用比率分別為79.5%及23.3%；在行動服務應用方面，前3項關鍵應用依序為「瀏覽網頁/看新聞(20.4%)」、「即時通訊聊天/通話(17.4%)」、「玩遊戲(16.5%)」。

至於平板電腦使用，調查顯示，約近 5成消費者主要是瀏覽網頁/看新聞(49.4%)，近4成消費者會在平板電腦上玩遊戲(38.8%)，超過1成消費者會透過平板電腦收看YouTube/影音內容(19.6%)、連結社群網站(17.9%)以及即時通訊聊天/通話(16.9%)。大多數使用者在平板電腦的應用行為以娛樂為主。

資策會FIND指出，跨入行動世代，也意味新興商業服務模式與生活型態即將醞釀成形。資策會創研所表示，行動世代(M-Generation)具有「機不離身」、「多螢互動」、「社群互動」和「行動購物」四大特徵。1020717

今年全球第一季平板電腦出貨數字出爐，台灣品牌廠華碩，不僅年成長率高達3.5倍，全球排名更擠下亞馬遜，登上全球市佔三哥寶座，華碩預估，今年平板出貨可達1200萬台，市佔率也可望維持在5%到10%，如果下半年需求增加，出貨目標還可能再度上修，而宏碁同樣也要藉著平板電腦大反攻，3日在紐約的發表會上，預計將推出結合NB、一體成型電腦和平板的變形機種，另外還將推出Window 8的8吋平板，切入小尺寸平板市場。

看電影、聽音樂，平板電腦輕巧好攜帶，帶動需求持續成長，根據市場研究機構IDC統計，全球平板電腦首季出貨，多達4920萬台，比去年同期暴增142.4%，其中台灣品牌廠華碩，成長幅度最驚人，高達3倍以上，傲視三星及蘋果。

華碩發言人張偉明：「排名第三是我們的意料中，平板這邊，我們是要大於1200萬台，那如果下半年的情況更好的話，也有機會再往上做一些提升。」

華碩和Google合推Nexus7出貨大躍進，加上變形平板策略奏效，激勵華碩第一季平板出貨達270萬台，市佔衝破5%以上，一腳踢開亞馬遜的Kindle，登上全球平板三哥寶座。

雖然蘋果仍遙遙領先，但市佔卻跌破4成，顯示Android的平板電腦，威脅很大，華碩內部評估，今年平板出貨目標，可望衝上1200萬台，市佔率也將維持在5%到10%，穩坐平板三哥沒有問題。張偉明：「筆記型電腦，今年比較有可能衰退，有可能不到2億台，那因應這個趨勢，所以平板也是我們著重的重點。」

蘋果掀起平板電腦大革命，對傳統NB市佔蠶食鯨吞，根據研究機構預估，今年全球平板電腦出貨量，可望高達2.4億台，將正式超越筆記型電腦的2.07億台，品牌廠嗅到風向球，積極往平板靠攏，宏碁不只傳出要推第一款8吋Windows 8平板。

3日紐約發表會上，觸控NB Ultrabook也將一同亮相，在5月起陸續上市。IDC資深研究經理徐美雯：「筆記型電腦這塊市場的話，在這幾個(老人家庭主婦)族群裡面，過去他們因為沒有平板，全部都會買筆記型電腦，那現在平板出來之後，他們這塊市場應該就很難再回得來。」

資深分析師李冠嶔：「之前宏碁在平板市場裡面，著墨並不多，甚至推出平板都沒有人曉得，可是這一次我們看到，它在5月份大張旗鼓地在這個紐約舉行發表會，也可以證明它開始重視平板這個市場。

華碩6日將召開法說，對今年的市場看法、出貨展望，將是市場關注重點，而全球平板大混戰，台灣品牌也不缺席，將攻城掠地。

工商時報【記者詹子嫻╱台北報導】

低價平板進入肉搏戰，供應鏈傳出，聯想將在第3季推出價格逼近100~129美元的平板電腦，釋出的預告訂單相當樂觀，單季出貨超過100萬台，另外華碩（2357）為進一步降成本，與大陸晶片商瑞芯微（Rock Chip）合作更親民的平板，進入樣機（Sample）階段，但目前尚未確定出貨。

聯想2011年底推出一款Android平板電腦A1，在大陸售價就曾降價到人民幣1,000元，約160美元，當時在大陸打下不錯成績，但後續卻無推出類似機種延續火力，導致銷售後繼無力。不過，聯想泛歐地區總裁蘭奇年初時透露，聯想在平板會有大計畫（Big Plan），不久後就可見到明顯成長，顯示聯想即將發動戰火。

近期市場傳出，聯想在面臨宏碁（2353）、華碩、惠普三大同業搶攻的壓力下，將重施低價故技，下半年會推出價格下探至100美元左右的平板電腦，由自家工廠生產。

另外，Android平板價格直直落，品牌廠為降低成本，也轉向採用陸系供應鏈產品，包括處理器、觸控面板、電池，例如宏碁以往電池夥伴多為日系廠，今年也開始小量採用東莞新能源ATL的電池芯。另外，大陸晶片商瑞芯微積極爭取打入一線品牌，除惠普Slate 7正式採用，瑞芯微也向華碩、甚至是日系品牌遊說。

據了解，華碩評估山寨市場達7,000~8,000萬台，下半年將再推出犀利價位平板，以爭取商機，除市場屢傳考慮採用聯發科（2454）晶片外，更出現Rock Chip黑馬，主要就是考量陸系晶片商成本較低，加上Rock Chip獲得惠普採用，產品品質達一定水準，華碩內部策略是用陸系、台系、美系處理器廠商，分別針對低、中、高階市場主打。

PC業者私下透露，平價平板雖單價低，但其實獲利「還不錯」，主要是產品BOM成本相當低，但一線品牌廠的終端售價可比山寨高出至少20美元以上，因此毛利率比外界想像中來得高，加上平板是非做不可，故低價平板仍是重要策略之一。

另外，宏碁推出129~149美元的Iconia B1平板，首季出貨量快速衝高，第2季將趁勝追擊，再推7.9吋的平板，回攻蘋果的iPad Mini，市場評估售價約199美元，拉開與iPad Mini 329美元的價差，平板全年出貨量朝1,000萬台努力。

工商時報【記者詹子嫻╱台北報導】

下半年新機種蓄勢待發，亞馬遜將推出新款平板應戰，並交由廣達(2382)、仁寶(2324)代工，其中仁寶將負責採用金屬機殼的機種，其鎂鋁機殼由巨騰(9136)供應，預估供應鏈將從8月開始交貨，9月對外亮相。

亞馬遜6月網路購物銷售業績大幅成長，激勵近期股價創新高，上周五大漲2.63％，終場收在307.55美元，再度刷新新高紀錄，一舉攻破300美元關卡。亞馬遜在全球平板排名第4，單季出貨量約180~200萬台，因其掌握通路及內容優勢，9月亮相的新平板備受市場關注。

過去亞馬遜平板代工夥伴為廣達及鴻海，廣達負責7吋，8.9吋由鴻海操刀，不過去年底即盛傳仁寶將加入Kindle Fire系列行列，供應鏈也證實，仁寶第3季就會開始出貨新款亞馬遜平板。不過，以往亞馬遜平板由廣達及鴻海生產，今年新增仁寶，大單由兩家改為三家分，是否影響廣達及鴻海出貨總量，值得關注。

市場傳出，為瞄準假日購物季商機，亞馬遜計畫在9月推出3款Kindle Fire系列平板電腦的更新版，第1款為入門級7吋Kindle Fire的更新版，解析度將提升至1280X800。第2、3款分別是為7吋、8.9吋Kindle Fire HD的升級版，同樣是升級解析度。

仁寶總經理陳瑞聰先前表示，今年仁寶平板出貨量約900多萬台，並強調內部開發以社群、網購等應用為中心的平板，將會用此特色以爭取客戶訂單。

不過，仁寶上半年平板出貨約220萬台左右，換算僅占全年目標的24％，顯示下半年必須有爆量成長，才能達成目標，挑戰不低。

另外，巨騰的「金屬」機殼也首度打入亞馬遜供應鏈，交貨鋁鎂合金機殼，法人表示巨騰今年成長主力就是平板，不過也開始打入手機機殼，預估8月開始量產，在平板及手機新業務推動下，預估第3季營收將季增1成以上。

巨騰內部也展開轉型，以提高非塑膠、非筆電的業務占比，以往塑膠仍占業績80％，目標明年將下降到65％，拉高金屬、碳纖維的比重，筆電產業占比也規畫持續降低，明年目標降至8成以下，長期朝7成以下邁進。

另外，巨騰第2季為償還銀行貸款，上半年將支付650萬美元的一次性課稅，法人預估，巨騰上半年的獲利，約與去年同期持平，若不計算課稅問題，則是比去年同期成長近1成。

(中央社記者江明晏台北8日電)外傳宏達電將在10月發行2款搭載微軟Windows RT作業系統的平板電腦，代號分別為R7以及R12，宏達電對此不回應。

科技網站PhoneArena引述知情人士消息報導，宏達電正在打造的R7與R12兩款Win RT平板電腦，前者螢幕為7吋，後者為12吋，特色包括電池壽命長，可能會同時在10月中旬面世。

宏達電表示，對市場臆測，公司不予回應。

市調機構DisplaySearch先前也指出，宏達電今年可能發表Windows平板電腦，但認為尺寸大小是10.1吋、1920x1080的LG面板，由和碩代工，預估第1季已量產，宏達電與微軟對此皆低調不願評論。

觀察宏達電在平板市場的布局狀況，2011年進軍平板市場後，陸續推出HTC Flyer、 EVO View 4G，以及HTC Jetstream等產品。

不過市場人士認為，可能因為售價過高、無法提供足夠支援等因素，消費端接受度不高，因此宏達電在去年10月宣布暫時退出平板市場。

如今傳出宏達電今年可能發表Windows平板電腦，市場也猜測宏達電將重新發動平板計劃。1020508